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Bayeco Lanza Al Mercado Su Esperado Rebranding, Con El Que Espera Consolidarse Como La Alternativa De Valor Del Lineal De útiles De Limpieza

Bayeco lanza al mercado su esperado rebranding, con el que espera consolidarse como la alternativa de valor del lineal de útiles de limpieza

Con este proyecto Bayeco espera consolidarse como una alternativa innovadora, rebelde y de valor añadido en el lineal de útiles de limpieza tanto para clientes como para consumidores.

Bayeco, marca especializada en limpieza del hogar y perteneciente al Grupo Cuatrogasa, ha presentado esta semana el proyecto que lleva gestándose casi dos años, y que consiste en reafirmar su posicionamiento en el mercado de útiles de limpieza, desmarcándose de las marcas convencionales.

Este proyecto engloba un rebranding completo, desde la actualización de su logotipo y toda la línea gráfica de la marca y packaging, hasta la redefinición de la propuesta de valor hacia el cliente.

Un conjunto de acciones que forman parte de un ambicioso plan estratégico que verá la luz en este 2023. Este plan irá acompañado de inversiones adicionales dirigidas al aumento de su capacidad productiva en su línea de fregonas. Con este plan estratégico Bayeco pretende consolidarse como la marca challenger del lineal de útiles de limpieza.

Un carácter rebelde que mantenemos desde sus orígenes

Desde hace más de 25 años, Bayeco ha sido pionera en la introducción de la microfibra en España, ofreciendo productos innovadores apostando por una comunicación trasgresora, rompiendo estereotipos relacionados con la limpieza en el hogar desde sus inicios, como puede verse en este anuncio de 1997.

Anuncio de Bayeco para televisión. Año 1997.

Desde su incorporación a Grupo Cuatrogasa en 2018, hemos trabajado porque la marca recuperase ese valor diferencial, desarrollando productos de innovación en el lineal de útiles de limpieza. Ejemplo de ello es la gama sostenible VITA o la gama PROTECH, con tecnología antibacterias, que aterrizó en el mercado en plena pandemia.

Entre las decisiones de estos años, también destaca la incorporación de líneas de negocio como la conservación de alimentos (film, papel de aluminio, papel horno, bolsas de congelación) en 2018.

También en 2019 la gama de guantes de un solo uso de látex y nitrilo, siendo estos últimos los que han permitido a Bayeco situarse como líder del segmento de guantes desechables de nitrilo desde entonces y hasta la actualidad (Datos IRI enero 2022 canal retail + droguería).

Identidad más moderna y reconocible en el lineal

 

Con esta renovación, buscamos otorgar a la marca un carácter más visual que represente mejor el posicionamiento y la personalidad de Bayeco. Para ello, el partner escogido ha sido SUMMA, agencia referente en branding para empresas del canal FMCG.

 

utiles-de-limpieza-marca-retail-bayeco

Por otro lado, Kantar Media, empresa referente en investigaciones de mercados, ha sido la encargada de validar este proceso creativo en consumidor. Ha contrastado la afinidad hacia la nueva imagen y el mayor reconocimiento del producto en el lineal de útiles de limpieza, mediante entrevistas a más de 200 compradores potenciales.

 

Nuevos lanzamientos 2023

Acompañando el lanzamiento de este proyecto, hemos presentado un nuevo producto: el Bayeco Vitaguante Biodegradable. Un guante de nitrilo con certificado eco, con el que continuamos desarrollando el liderazgo en el mercado de guantes de un solo uso.

 

bayeco-nuevo-producto-vitaguante-guante-nitrilo-biodegradable

 

Prensa:

Alimarket: https://www.alimarket.es/nonfood/noticia/366484/grupo-cuatrogasa-presenta-su-nuevo-plan-estrategico-que-arranca-con-el-rebranding-de–bayeco-

InfoRetail: https://www.revistainforetail.com/noticiadet/cuatrogasa-renueva-bayeco/c2c34c66128eb3504c684251159838b6

 

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